Hướng dẫn sử dụng SEMrush

SEMrush là gì?

SEMrush là phần mềm dịch vụ SaaS của công ty cùng tên. Công cụ này có thế mạnh khi nghiên cứu từ khóa, phân tích đối thủ và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo trên Google. Những khách hàng lớn của SEMrush bao gồm eBay, Quora, Booking.com, HPBNP Paribas. Công ty được Oleg Shchegolev và Dmitry Melnikov thành lập vào năm 2008. Tháng 4/2018, công ty nhận được 40 triệu USD tiền đầu tư để mở rộng sang nhiều công cụ tìm kiếm hơn như Baidu. Đến 2019, Forbes nhận xét cơ sở khách hàng của công ty đã tăng 45%. Bạn có thể tạo tài khoản và sử dụng trực tiếp tại http://www.semrush.com/

Tính năng chính

Chúng tôi sẽ giới thiệu cho bạn các tính năng chính của SEMrush và xin phép được để nguyên tên tiếng Anh cho mỗi nút công cụ.

Organic Research

Organic Research là tính năng được đánh giá rất cao của SEMrush. Để sử dụng tính năng này, hãy gõ địa chỉ 1 website vào SEMrush:

SEMrush - Nhập trang web

Bạn sẽ lấy được những dữ liệu vô cùng giá trị:

SEMrush - Dữ liệu

Hãy cùng xem xét những số liệu cụ thể. Đầu tiên là Keywords:

SEMrush - Organic research - Keywords

Đây là tổng số từ khóa của trang web được xếp hạng. Tuy nhiên đây là số liệu không quá hữu ích. Ví dụ, 1 trang web xếp ở page thứ 2 với 1000 từ khóa. Khi đó 1000 từ khóa này cũng không giúp tăng thêm quá nhiều lượt truy cập. Con số thống kê này không hữu ích vì nó không tập trung vào những từ khóa nằm trong top 10.

Tiếp theo là Traffic. Đây là thống kê ước lượng số lượt truy cập hàng tháng đến từ các công cụ tìm kiếm:

SEMrush - Organic research - Traffic

Con số này không chính xác 100%, nhưng vẫn hữu dụng nếu bạn muốn đánh giá thứ hạng SEO của mình và đối thủ.

Thống kê cuối cùng là con số quan trọng nhất, Traffic Cost:

SEMrush - Organic research - Traffic cost

Đây là con số ước lượng chi phí cho lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm. Hãy đảm bảo bạn cũng chi con số tương tự cho mỗi cú click (pay-per-click, PPC).

Organic Search Positions

Đây là tính năng giúp bạn tìm thấy tất cả từ khóa được xếp hạng cũng như nơi xếp hạng của 1 trang web.

SEMrush - Organic search positions

SEMrush nghiên cứu từ khóa tốt hơn Google Keyword Planner. Danh sách được trình bày rất khoa học và dễ hiểu:

SEMrush - Organic search positions - Keyword

Đây là những thông tin rất hữu ích. Nếu đối thủ của bạn có thể xếp hạng cao nhờ những từ khóa đó, bạn cũng có thể.

SEMrush mặc định hiển thị từ khóa theo thứ hạng thu hút truy cập:

SEMrush - Organic search positions traffic

Tuy nhiên bạn có thể làm nhiều điều hơn với bảng kê này. Ví dụ, sắp xếp theo Volume để xem từ khóa nào được tìm kiếm nhiều nhất:

SEMrush - Organic search positions volume

Bạn có thể dùng bộ lọc để xem những hạng mục nào có giá cho mỗi lần nhấp chuột (cost-per-click, CPC) cao hoặc thấp:

SEMrush - Organic search positions filter

Bạn cũng sẽ lọc được từ khóa có kết quả phù hợp với SERP (Search engine results page, trang kết quả tìm kiếm). Ví dụ như trang có đoạn tóm tắt nổi bật (Featured Snippets). Nhờ thế, bạn có thể biết được đâu là bài viết thu hút nhiều lượt nhấp chuột để tìm cách tối ưu hóa.

SEMrush - Organic search positions filter

Tóm lại, Organic Search Positions là nơi thích hợp để bắt đầu nghiên cứu từ khóa. Không như các công cụ nghiên cứu khác, tính năng lọc và sắp xếp của SEMrush giúp bạn nắm bắt vấn đề nhanh hơn nhiều.

Traffic Analytics

Traffic Analytics giúp bạn biết được tổng lượng truy cập của trang web chứ không gói gọn trong các truy cập từ Google. Đây là tính năng được tạo ra nhằm cạnh tranh với SimilarWeb. Và dĩ nhiên là nó cực kì hữu ích.

Đầu tiên, khi tiến hành phân tích 1 trang web, bạn sẽ có được số lượt truy cập ước lượng. Thống kê này giúp bạn đánh giá sơ bộ khoảng cách so với đối thủ:

SEMrush - Traffic analytics

Bạn cũng sẽ biết độc giả tương tác với trang web của bạn ra sao. Ví dụ như mỗi độc giả đọc bao nhiêu bài, tỷ lệ thoát trang, thời lượng họ lưu lại trang web của bạn:

SEMrush - Traffic analytics

SEMrush cũng lập biểu đồ cho thấy sự thay đổi của các thông số trên qua thời gian:

SEMrush - Traffic analytics - Biểu đồ

Tính năng tuyệt vời nhất chính là Traffic Sources:

SEMrush- Traffic analytics - Traffic sources

Traffic Sources cho bạn biết những thay đổi của nguồn truy cập, cũng như danh sách những công cụ tìm kiếm gửi cho bạn nhiều người đọc nhất:

SEMrush - Traffic sources - Biểu đồ

SEMrush - Traffic sources - Nguồn

Sau đó, tùy vào mục đích và đối tượng của trang web mà bạn có thể điều chỉnh nhằm vươn tới khách hàng mục tiêu tốt hơn.

Bạn cũng có thể xem nền tảng mạng xã hội nào là trung gian phổ biến giữa bạn và độc giả:

SEMrush - Traffic source - Mạng xã hội

Dĩ nhiên, bạn cũng có thể nghiên cứu đối thủ qua những thông số tương tự nhằm tìm ra điểm mạnh và điểm yếu của họ.

Phần lớn khách hàng sử dụng SEMrush nhằm tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên công cụ này cũng rất hữu ích nếu bạn muốn theo đuổi chiến lược tối ưu PPC, nhất là khi bạn muốn sao chép từ khóa hoặc quảng cáo của đối thủ.

Bạn có thể biết đối thủ đấu thầu từ khóa nào thường xuyên nhất:

SEMrush - Paid search - Moz

Trong ví dụ trên, bạn có thể thấy trang Moz muốn tập trung quảng cáo thương hiệu. Tuy nhiên, họ cũng tập trung vào những từ khóa cụ thể:

SEMrush - Paid search - Moz

Thậm chí bạn còn xem được chính xác quảng cáo họ chạy với từ khóa đó:

SEMrush - Quảng cáo cụ thể

Nếu tìm thấy 1 quảng cáo đã chạy trong thời gian dài, bạn sẽ biết chắc đó là quảng cáo có điểm chất lượng (Quality Score) cao. Khi đó bạn có thể nghiên cứu và học hỏi thêm từ chính những quảng cáo này.

Keyword Gap

Keyword Gap cho bạn biết danh sách từ khóa mà đối thủ đang theo đuổi. Bạn có thể tập trung vào những từ khóa phổ biến được nhiều độc giả quan tâm.

SEMrush - Keyword gap

Tính năng này mặc định hiển thị từ khóa có kết quả nằm trong top 100 của Google. Bạn có thể dùng bộ lọc để biết từ khóa nào nằm trong top 10:

SEMrush - Keyword gap - Filters

Kết quả:

SEMrush - Keyword gap - Filter

Keyword Overview

Những tình năng kể trên giúp bạn phân tích điểm mạnh, điểm yếu của mình và đối thủ. Nhưng đó không phải là điều duy nhất SEMrush làm được. Bạn có thể sử dụng SEMrush theo chiều ngược lại: Nhập 1 chủ đề bất kì và xem nên lựa chọn từ khóa nào để tối ưu. Ví dụ với chủ đề “paleo diet” (một phương pháp ăn kiêng):

SEMrush - Keyword overview - Paleo diet

SEMrush cho bạn biết số lượt tìm kiếm, chi phí cho mỗi cú click,…

SEMrush - Keyword overview - Search volume và CPC

Bạn có thể ước lượng độ phức tạp của mỗi từ khóa trong chủ đề (Keyword Difficulty Score):

SEMrush - Keyword magic tool - Keyword difficulty score

Chúng ta sẽ bàn đến tính năng này ở mục tiếp theo.

SEMrush cũng giúp liệt kê những từ liên quan đến chủ đề của bạn (Phrase Match Keywords). Đây là những từ có liên quan nhưng không nhất thiết phải chính xác đến từng chữ cái:

SEMrush - Phrase match keywords

Nếu hứng thú với Google Ads, bạn có thể xem được trang nào đang đầu thầu nhiều nhất vào mỗi từ khóa:

SEMrush - Google Ads

Keyword Magic Tool

Tính năng này có nhiệm vụ cung cấp cho bạn ý tưởng về từ khóa liên quan đến chủ đề nào đó. Ví dụ với chủ đề “paleo diet”:

SEMrush - Keyword magic tool

SEMrush gợi ý cho bạn 494.040 từ khóa liên quan, một con số đáng nể:

SEMrush - Keyword magic tool - Từ khóa liên quan

Bạn cũng có thể sắp xếp theo số lượt tìm kiếm, độ khó, chi phí,…

SEMrush - Keyword magic tool - Sắp xếp

Keyword Difficulty Tool

Đánh giá độ khó của từ khóa là công việc khó khăn. Bạn cần quan tâm đến mức độ tín nhiệm của trang web (Page authority, domain authority), on-page SEO, chất lượng nội dung, xu hướng của độc giả,… Tính năng Keyword Difficulty Tool không thể phân tích mọi khía cạnh xung quanh 1 từ khóa nhưng vẫn có thể giúp bạn có cơ hội lọt top cao hơn.

Để sử dụng tính năng này, hãy nhập từ khóa mà bạn muốn tối ưu:

SEMrush - Keyword difficulty tool

Bạn sẽ xem được độ khó tính theo điểm phần trăm:

SEMrush - Keyword difficulty - Kết quả

Bạn có thể kiểm tra nhiều từ khóa cùng lúc xem nên tập trung vào từ nào:

SEMrush - Keyword difficulty tool

Position Tracking

Tính năng này cũng tương tự các công cụ cập nhật thứ hạng khác trên thị trường. Bạn nhập địa chỉ trang web và danh sách từ khóa, SEMrush sẽ giúp bạn cập nhật thứ hạng theo từng ngày:

SEMrush - Position tracking

SEMrush - Position tracking

Nếu bạn chưa hoàn toàn tin tưởng cập nhật này, hãy thử tự kiểm tra theo cách thủ công để chắc chắn.

Chế độ xem mặc định là Visibility Trend:

SEMrush - Position tracking - Visibility trend

Biểu đồ cho bạn biết thứ hạng trong top 100. Tuy nhiên trên thực tế, nằm ở page 2 cũng không quá khác so với page 10. Bạn nên tập trung vào biểu đồ Estimated Traffic (ước tính số lượt truy cập). Biểu đồ này giúp bạn đánh giá đúng hơn xác suất nhấp chuột của người dùng Google.

Site Audits

SEMrush có thể hỗ trợ bạn kiểm tra, đánh giá trang web của mình với tính năng Site Audits:

SEMrush - Site audit

Bạn sẽ tìm ra những lỗi nghiêm trọng ảnh hưởng đến SEO kỹ thuật (technical SEO) của trang web:

SEMrush - Site audit - Errors

Tính năng này sẽ cảnh báo những yếu tố không quá quan trọng nhưng vẫn cần sửa chữa:

SEMrush - Site audit - Warnings

Site Audit còn giúp bạn so sánh crawl. Qua đó, bạn có thể kiểm soát được các vấn đề ảnh hưởng đến technical SEO của trang web:

SEMrush - Compare crawls

Điều tuyệt vời nhất của tính năng này là nó hoàn toàn tự động. Bạn không cần phải đặt lịch và lên kế hoạch chạy kiểm tra. Báo cáo được cập nhật trên dashboard mỗi lần bạn đăng nhập.

SEO Content Template

Đây là tính năng được thiết kế nhằm giúp bạn viết nội dung có chứa nhiều từ khóa LSI (Latent Semantic Indexing, từ khóa có cùng ngữ nghĩa với từ khóa chính). Ví dụ, bạn muốn lên top với từ khóa “paleo diet”. SEMrush sẽ phân tích kết quả nằm trong top 10 và đưa ra những gợi ý phù hợp cho bạn:

SEMrush - SEO content template

SEMrush cũng có sẵn công cụ giúp phân tích bản nháp để xem các từ khóa đã hỗ trợ nhau tốt hay chưa:

SEMrush - SEO content template

Organic Traffic Insights

Là người làm marketing số, chắc hẳn không ít lần chúng ta đã bức xúc vì cụm từ “not provided” trong mỗi báo cáo của Google Analytics. SEMrush có tính năng Organic Traffic Insights mô phỏng cấp độ từ khóa mà bạn sử dụng trong Google Analytics. Đầu tiên, bạn cần kết nối tài khoản Google AnalyticsGoogle Search Console với SEMrush:

SEMrush - Organic traffic insights - Kết nối

SEMrush sẽ phân tích dữ liệu để tìm ra từ khóa nào mang lại số lượng truy cập cao nhất:

SEMrush - Organic traffic insights

Link Building

Tính năng Link building của SEMrush chưa tốt bằng Ahrefs nhưng cũng rất đáng tin cậy. Bạn có thể thực hiện những tác vụ thông thường như phân tích link profile của trang web, link sử dụng trong anchor text (đoạn văn bản chứa URL), do-follow và no-follow:

SEMrush - Link building

Điểm đặc biệt ở SEMrush là nó có tính năng Link building tool rất thú vị:

SEMrush - Link building tool

Cụ thể cách sử dụng như sau, bạn nhập từ khóa cần tối ưu:

SEMrush - Link building tool

Sau đó, SEMrush sẽ tìm những trang có liên kết tới trang xếp hạng cao với từ khóa đó:

SEMrush - Link building tool - Kết quả

Bạn có thể tạo được danh sách khách hàng tiềm năng và tiếp cận được độc giả từ những nền tảng đã liệt kê:

SEMrush - Link building tool

On Page SEO Checker

Tính năng On Page SEO Checker sẽ phân tích nội dung của bạn theo các tiêu chí SEO truyền thống như tiêu đề, tag…

SEMrush - On page SEO checker

Tính năng này cũng chỉ ra những chủ đề liên quan mà bạn nên bổ sung vào bài viết:

SEMrush - On page SEO checker

Và những trang đáng tin cậy nên dẫn link:

SEMrush - On page SEO checker

 

Admin An Khang

Hãy đọc, hãy học, hãy làm!
Hãy làm những việc nhỏ khi nó còn dễ, và hãy làm những việc lớn khi nó còn nhỏ. Nếu bạn chưa làm được hãy chia sẻ với chúng tôi, Chiasekienthuc365 sẽ hỗ trợ bạn!